(Residualmethode, affordable oder all-you-can-afford method) Eine Methode der Festsetzung von Werbebudgets, nach der das Werbung treibende Unternehmen die Höhe des Budgets nach Maßgabe dessen festlegt, was es glaubt, sich leisten zu können. Für die Bildung von Orientierungsgrößen bieten sich mehrere Methoden an.In der Praxis kommt es g...